袜易通 | 帮助中心 | 加入收藏 | 设为主页 |中国袜业网国际站
供求
 
产品
 
企业
资讯
 
 
 
搜索排行榜:袜子批发
   行业动态  企业动态  国际动态  袜都动态  科技动态  袜展资讯  政策动态  袜子时尚  袜子常识
行情
要闻
指数 展会 袜都
快讯 政策 国际
市场
商机
产品 采购 招商 加工
库存 供应 代理 二手
行业
百科
时尚 博客 杂志
知识 微博 报纸
技术
频道
难题 成果 标准
专家 文献 协会
招商
频道
招商
加盟
网上
市场
品牌
加盟
国际
袜博会

您当前的位置:首页 > 资讯 > 企业动态
美邦服饰遭遇“定位混沌”
时间:2014-07-29 11:03:10 来源:  作者:

  一句“不走寻常路”可以唤回多少“80后”的青春记忆,而又有多少“90后”甚至“00后”们对这句广告词以及它背后的品牌有所了解?wQt中国袜业网
  对于美邦服饰而言,这或许是该品牌正在面临的最大难题。wQt中国袜业网

  从2013年年中开始,美邦走上“O2O转型之路”的消息频频传出,目前尚未见到成效,这从美邦近期的业绩便可见一斑。wQt中国袜业网

  美邦服饰2013年度财报显示,该品牌全年实现营业收入78.9亿元,较上年同期下滑17%;净利润4.3亿元,同比大跌52%。这是继2012年业绩下滑后,美邦第二次出现营收、净利润双降的尴尬局面。wQt中国袜业网

  一位接近美邦的人士对此表示,O2O转型主要是渠道方面的变革,而美邦目前最大的问题在于并没有十分清晰的品牌和消费者定位,甚至出现了一些老化的痕迹。wQt中国袜业网

  “美邦是由学生装起家的,过去的品牌调性就是款式丰富、颜色鲜艳繁多、价格便宜,给人留下的印象也是充满青春活力的。而近年来由于美邦急于跨越这种年龄上的局限,吸引25~35岁的消费者,已经快要磨灭之前的特点了,消费者也并不买账,所以下滑得这么厉害。非常可惜。”该人士感慨。wQt中国袜业网

  当下人们不再一味追求品牌和质量,款式新颖、个性化以及购买便利、价格适宜是现在年轻人所追求的,“如果品牌还是坚持原有的营销方式和形象定位,不做创新和改变,很难成为现在年轻人的消费对象。”wQt中国袜业网

  美邦服饰也不例外。2008年底,美邦推出针对18~35岁都市白领的品牌ME&CITY,试图拓展商务时尚服装的市场,并一度剑指20亿元的年销售目标。不过遗憾的是,该品牌成立后一度运作不佳,近两年来更是关店不断,至今仍处于低谷。wQt中国袜业网

  也许正因如此,美邦服饰的主品牌“美特斯邦威”也逐步开始向上延伸,于2011年请来林志玲代言,宣告美邦向成熟、商务的风格转变。但反过来看,这一倾向或许进一步挤压了ME&CITY的生存空间,正如上述人士所言,品牌的多元化一定是“每个品牌都独具个性、并且针对特定的消费群体,而不是相互重叠和竞争的”。wQt中国袜业网

  上海正见品牌管理创始人崔洪波更愿意用“顾客生命周期管理”的概念来解释美邦的商业逻辑:“美邦现在把自己定位于零售商,很大程度上是在向优衣库的方向演进,这是公司在转变品牌方向,很难说对和错。”wQt中国袜业网

  但他同时表示,在这种转换中,美邦的品牌策略没有清晰地切过来,几大发展战略也没有协同作用,“还是处于品牌、定位、组织战略的混沌期”。wQt中国袜业网

来顶一下
返回首页
返回首页
发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
推荐资讯
相关信息
    无相关信息
栏目更新
栏目热门
∷行业品牌推荐
全球绣花机网  浙江省电子商务公共服务平台   纺织导报  上海国际袜博会  中国海宁袜业网  中国纺织服装机械网  化纤英才网   好订单网   中国轻纺原料网  中国纺织面料网  中国纺织网  浙江大唐袜业轻纺城网上交易市场   中国针织网  义乌纺博会  365纱线网  中国纱线网  中华纺织网  中国印染网  中国染料网  中纤网(原中国化纤经济信息网)  浙江袜交会
地址:浙江省诸暨市大唐街道行政服务中心四楼 电话:0575-87730118 传真:0575-87737117  Email: socks@socksb2b.com
主办单位:浙江大唐袜业公共服务平台 
袜业头条 袜子批发  www.socksb2b.com 版权所有 严禁复制 2006-2023
互联网信息服务业务许可证:浙B2-20220227

浙公网安备 33068102000051号

浙B2-20110025