随着电子商务与传统产业的融合发展，生产企业充分发挥电子商务在“调结构、拓市场、转方式”等方面的积极作用，加快企业自己电商化发展水平以及线下线上资源的融合互补。浙江作为制造业大省，产业集群和专业市场发达，拥有大量的中小生产制造企业，如何有效利用我省电子商务服务资源，尤其是第三方电子商务平台优势，实现生产企业新一轮的快速发展成为我省电子商务发展的一项重要工作。UrS中国袜业网

    浙江省生产企业电子商务应用基本情况UrS中国袜业网

    近年来，在省委省政府“电商换市”和建设国际电子商务中心的战略指导下，我省生产企业积极利用电子商务开拓市场，建立线上营销渠道和网络自主品牌，取得了良好成绩。根据统计，我省工业企业电商应用的企业数量在2015年底达到82948家，2015年新增开展电商应用的实体企业数量为19426家。其中，温州达到27550家，占全省总数量的33.21%，全省排名第一；宁波12435家，占全省总数量的14.99%，全省排名第二；金华以10766家，占全省总数量的12.98%，排名第三，其它各地区在2014年的基础上也取得了显著成效。UrS中国袜业网

    同时，浙江已开展电子商务应用的规上企业数量为18551家。从地区来看，规上企业应用电子商务比例最高的地区为宁波，达到6040家，占当地规上企业数量的80.33%，其次是衢州为574家，占当地规上企业数量的67.77%，温州紧跟其后数量为2402家，占当地规上企业数量的51.01%。可见，我省工业企业电商化应用工作已经取得显著成效，各地生产企业的集聚效应在网络经济时代愈加突显。UrS中国袜业网

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    浙江省生产企业电子商务应用的主要瓶颈UrS中国袜业网

    1、生产企业面临有效需求不足和库存压力增大。UrS中国袜业网
    市场需求持续萎缩，是导致工业经济增速放缓的主要原因，进一步影响了生产企业对新产品的开发热度及电子商务应用的投入和转型升级的积极性。截止2015年底，我省工业生产者出厂价格指数已连续48个月下降，降幅屡创新低。国际市场需求长期低迷的同时，一向表现较好的国内市场需求也出现萎缩迹象。UrS中国袜业网

    2、生产企业的产品档次偏低，技术含量相对较低。UrS中国袜业网
    目前，浙江省多地的生产企业仍以加工制造能耗高、附加值低、劳动密集的小商品、轻工业品为主，出口加工也主要集中在日用品、皮革制品、轻纺产品等，这些产品档次普遍不高，利润微薄,，且仅有较少企业拥有独立网上品牌和线上销售渠道。这在很大程度上制约了浙江生产企业通过电子商务向上下游转型升级的要求。UrS中国袜业网

    3、生产企业电子商务人才缺乏和应用能力不高。UrS中国袜业网
    当前，我省很多加工制造企业将电商简单地理解成是设计网页、网上开店, 而忽略了企业在接到定单后如何满足定单需求,如何控制整个销售网络的运作, 如何做好线上渠道和网络品牌建设，如何打造一体化的供应链系统等核心问题。很多生产企业虽然开展了电商业务,但人才匮乏成为进一步发展的重要制约因素。UrS中国袜业网

    4、电商公共服务体系滞后，配套服务支持不足。UrS中国袜业网
    我省电子商务服务资源存在分布不平衡的特点，主要集中在杭州、金华、宁波、温州等地，且不同地区之间电子商务服务企业服务能力参差不齐。对于在衢州、丽水等电子商务基础相对薄弱的地区，中心生产企业发展电子商务缺少有效的支撑，转型发展制约较多。UrS中国袜业网

    我省生产企业电商化发展方向与建议UrS中国袜业网
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    1、多管齐下，构建营销矩阵。UrS中国袜业网
    生产企业电商化更多呈现自建平台与依托第三方平台相结合、自主独立营销与第三方外包营销相结合、国内营销与跨境营销相结合、线下品牌与网络品牌相融合的特点，且对单一平台和外部平台的依赖性有所缓解，逐步建立多元化、全方位的线上线下优势互补的立体式营销网络。UrS中国袜业网

    2、精耕细作，完善服务支撑。UrS中国袜业网
    生产企业电商化过程中，将从单一追求建立线上营销渠道向产业的上下游延伸，从简单的营销推广服务向系统性的整合服务过渡，应用电子商务的广度更宽，需要的电子商务服务更加精准，企业电子商务配套服务支撑不断健全且具有自身特点。UrS中国袜业网

    3、外引内培，补齐人才短板。UrS中国袜业网
    根据生产企业电子商务的业务类型和实际需要，一部分有条件的企业会在杭州、义乌等电商人才资源丰富的地区成立分公司或设立办事处，也有一部分企业通过人才猎聘等方式从外地引入一批优秀的电子商务综合管理人才和专业技术人才，还有一部分企业选择成立综合性电子商务事业部统筹培养和引进一批当地籍贯的电子商务人才，最终实现电商人才结构的多元化。UrS中国袜业网
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