走进第93届中国针棉织品交易会（下称中针会），你会折服于那些独具匠心的家纺品牌特装展区，从“梦洁”床品的火车头展台到“依诗家”家居的环保LED冷光幕墙，精美的陈设令人流连忘返；而一场场由专业模特演绎的内衣秀则令人眼花缭乱。

    3月9日~11日，上海新国际博览中心，内衣企业大小品牌群雄逐鹿，家纺品牌挥金撒银高调布展，两大门类纺织品共同拉开了2011新春的招商大幕。

    内衣企业向时尚要卖点

    内衣是否时尚，关键在于设计。中国纺织品商业协会副会长彭桂福在“黄金身段SHOW”首届中国时尚内衣设计大赛启动仪式上说：“设计是品牌的灵魂。”当下，许多品牌都在追求内衣的时尚化。大赛发布会上，广东黄金身段内衣有限公司董事长张植强说：“内衣时尚不是少数人的时尚，我们的追求是让时尚成为每一个人触手可及的东西。这样，我们就会迎来中国内衣产业的黄金时代。”

    记者走进“浩沙”展位，“心舞·青春”浩沙泳衣系列妩媚多姿，“行舞·飞扬” 浩沙内衣服装系列优雅动人，而绚丽多彩的“舞动·时尚” 浩沙活力裤则是企业今年的主推产品。

    在第一次参展中针会的浙江米娅服饰有限公司展台前，一组华贵的真丝内衣裙让不少观众驻足不前。“我们原本是英国品牌，现在换了一个牌子在国内生产、销售，目标客户是国内白领和精英人士，价位在380元~1980元人民币之间。”公司总经理何筱燕告诉记者，米娅内衣的用料非常考究，主要服务于经济实力较强的人群。目前，该公司已在杭州大厦、银泰百货设立销售专柜，今年计划在北京的燕莎、赛特等商场开设专柜。

    专业生产保暖内衣的浙江阿诗玛服饰有限公司首席执行官朱晓飞说：“我们公司拥有两个保暖内衣品牌，一个是服务于女士的‘阿诗玛’，另一个是服务于男士的‘太子龙’。在短短三四年的时间里，公司已经拥有200多家代理商。对我们而言，渠道开拓不是问题，要想持续发展一定得加强设计能力。”

    家纺产品设计功能双提升

    在中针会开幕之前，展会招展负责人、中国纺织品商业协会会长助理俞岳南曾告诉记者：“本届展会的特点是大品牌多，尤其是家纺行业。”的确如此，E7馆满馆都是特装展位，展商们花费几十万元甚至上百万元，将展位装饰得美轮美奂。不仅是国内知名品牌“富安娜”、“罗莱”、“梦洁”、“维科”、“黛富妮”、“依诗家”等，早已进驻中国市场的国际品牌“澳西奴”也在此设置了一个不小的展位。如此之多的大牌鏖战中针会，争夺代理商，令人仿佛闻到了内销市场浓重的硝烟味儿，而我们更愿意将这硝烟看做家纺市场欣欣向荣的标志。

    在同期举行的中国纺织品商业论坛上，上海百联集团招商采购管理总部家电居室部经理杨文达分析道，2008年，上海百联在家纺用品上的销售额为2.1亿元，而2009年及2010年分别为2.6亿元及3.3亿元，年涨幅约25%。2011年1~2月，百联家纺用品销售额达7800万元，比去年同期上涨约30%。这一数据显示出国内家纺产品购买力的迅速提升。

    展品的花色品种得到了代理商、经销商们的交口称赞。一位业内人士表示，本届展品胜过以往，堪与国际展媲美。不过，最吸引记者眼球的还是那些并不惹眼的功能性产品。由蒋雯丽代言的赛诺牌记忆床垫、记忆枕在展位中设有感受区和测试区，吸引了许多观众。据介绍，该床垫由优质太空棉制成，其独具的感温粒子会随着人体重量及体温变化，自动调节承托力，是一款科技含量较高的健康寝具。

    记者在塔山牌水牛皮席展位看到，一张牛皮席光滑如镜、色泽低沉，让人爱不释手。生产企业——重庆隆发皮革制品有限责任公司总经理何裕华说：“这种皮席是经过特别工艺处理的，具有抗菌、吸湿功能，能用几十年。”这种高端产品的价位也很高，“最便宜的8000元一床，一般要13000元~14000元一床。”即便价格如此昂贵，前来展位问询的经销商仍然络绎不绝。

    高科技和多功能赋予产品高附加值，也给企业带来了可观的利润。这不仅是家纺行业的制胜之道，也是我们由纺织大国向纺织强国转变的必由之路。